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欧美品牌重回优势地位，可口可乐、阿迪达斯、Visa牢牢守住传统阵地；中东主权资本强势崛起，沙特阿美、卡塔尔航空成为FIFA顶层合作伙伴；东亚品牌进入战略调整期，中国赞助商数量从卡塔尔世界杯的6家缩减至海信、蒙牛、联想3家，投入总额有所收缩，但单品牌布局更加纵深，不再直接的品牌占位，转向长期全球化资产沉淀。

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